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株式会社IDEA CRENT  董事长 篠塚正典

银座×人系列 VOL.6

株式会社IDEA CRENT 董事长 篠塚正典

2012.10.15

在这个栏目中我们将邀请与银座颇有渊源的嘉宾,以“局外人眼中的银座”为主题,自由阐述银座的魅力,畅想银座的未来。第六期的银座×人将聚焦株式会社IDEA CRENT的董事长篠塚正典先生。篠塚先生是在第一线中活跃的设计师,除长野冬奥的标志外,还亲自设计了众多有名企业的标志和商品包装,9月30日启动的银座免费Wi-Fi服务「G Free」的标志也是由其设计完成的。本期就其设计的相关话题、长野奥运会标志的制作秘闻以及对银座的寄语等展开访问。

像银座这样任何人都憧憬向往的街区实属罕见。希望它成为能与其它的街区划开界限区分出来的存在。

喜欢画画呀、制作东西什么的儿童时代

我从小时候开始就喜欢画画呀、制作东西什么的。是个不用谁来要求,就会常常沉浸在绘画中的孩子。上了初中后学过广告画颜料和艺术字书写,对于自己可以制作印刷的海报曾经相当激动。此后非常积极地制作起了学生会和运动会的海报。由此还第一次得到了一个奖,那是一个在美术课上画的防火海报。当在早会上得到表扬时,感到好高兴啊(笑)。
之后就是高中的时候了。以前,有一个叫松本CHIEKO的偶像曾征集过LP封套的设计,我用从杂志上剪下的照片做成拼贴画的设计去投了稿。虽然最后没有得第一名,不过也被选中了,我设计的作品被印在了LP封套的背面来着。我想那可能是我在这个世间发布的第一号作品。

从1000件以上的设计中选出的长野冬奥会标志

因为从进高中时开始就一直想着进美大,所以后来考进了多摩美术大学专攻美术印刷设计。凭着当时碰到的教授的推荐,毕业后我去了加利福尼亚的美术大学艺术中心设计学院进行留学。就此决定在美国工作,并实现了以前就一直想进入的设计公司–兰多设计顾问公司工作。大约工作了2年后调到了东京分公司工作,在那里着手进行了长野奥运会标志的设计。

像这样一个大型的项目,有来自全世界的100多人的设计师参加,征集的作品达1000件以上。我也花了2个月左右的时间对设计进行了考虑。经过全世界的兰多设计顾问公司的反复内部选拔,最后仅有12种方案作为第一次展示被提交给了长野奥运会冬季比赛大会组委会。接着是方案不断被缩小到7种、4种、3种,要说能被留到最后那还真是好紧张啊。奥运会的话进入前三都能得奖,我这个的话不拿第一就不会被采用的(笑)。因此,当听说自己被选中时,高兴得简直要飞起来了。长野冬奥会标志的主题,因为是冬季奥林匹克运动会,表现的是“雪的结晶”以及“人的环抱”和“雪上绽放的花朵”。因为雪的结晶是六角形,所以花瓣有6个,并且每一个花瓣都表现的是正在比赛的选手的姿态并环绕成圈。颜色是除去黑色的4种奥林匹克颜色,以及象征日本的颜色紫色和长野县的颜色橙色。我当时考虑要以国际化的印象来创作,并没有过分意识日本化的东西,所以也没有放入太阳旗什么的,但比较印象深刻的是外国人都说它“是日本化的设计”。

做出男女老少都能明白、任何人都喜欢的「G Free」的设计

因为设计需要向许许多多的人传递信息,所以我想做的是明白易懂、无论男女老少谁都能喜欢的东西。从这个意义来说,我非常彻底地对自己的设计做了相当客观的审视。

我担任了设计9月30日开始启动的银座「G Free」免费Wi-Fi服务的标志,也是同样地非常重视。设计采用的是从银座的「G」上发射无线标志的方案,为了让任何人看后都能明白这表示的是在银座可以使用Wi-Fi,我尽可能将其设计得非常简单。来询问委托我做设计这件事,是来自『银座 伊东屋』的社长伊藤明先生。其实,在美国的留学时代,我们是同一所学校(艺术中心设计学院),从很早开始关系就很好。现在也每年要碰面几次,一起吃吃饭什么的。
有关「G Free」的信息请访问此处

我认为既有风情,又有历史,适当节度有制之处才是银座的好的地方

我虽然是在江东区出生的,但从小时候开始就被父母带着经常来银座。小学的时候还做过童子军,因为属于银座支部,所以几乎每周都会去银座。要说在银座去过什么样的店,在与伊藤社长相识之前,还正是个小学生的时候开始就经常去伊东屋来着。从上面到下面转来转去,经常整个一天都在里面玩。还有,那时候有好多外国书店,现在都已经渐渐没了,所以就经常跑去逛外国书店。成为社会一员之后,也因为离办公室近,吃饭几乎都在银座。最近经常去西班牙酒吧,那是一家以柜台座位为主小而整洁的店铺,环境舒适,而且西班牙小食和葡萄酒都非常美味。

我因为是江户人,所以喜欢平民地区那种随意自在的气氛,银座也还残留着这种平民地区气氛,我觉得很不错。而且,能成为谁都憧憬向往的街区那是相当罕见啊。但是这几年,也出现了一些新的东西没必要地进来的状况,让人感到非常可惜。我想是不是因为不断地趋向时髦,结果慢慢地变得和其它的街区看齐了呢。我自己还是喜欢沉着而又带有成熟印象的银座,希望它成为能与其它的街区划开界限区分出来的存在。毕竟,我认为有着银座独特的风情,又有历史,适当节度有制之处才是银座的好的地方。所以,希望银座能一直将那种旧有的气氛保留下去。

篠塚正典

1960年出生。株式会社IDEA CRENT董事长、创意总监。
多摩美术大学毕业后,赴美国留学。从美国美术大学艺术中心设计学院毕业后,进入总公司设在旧金山的世界最大C.I设计公司–兰多设计顾问公司担任设计师。
1993年,设计了1998年长野奥运会的标志。
1995年独立。除了从事CI、BI、包装设计以外,目前还在大学和专门学校担任讲师。.

株式会社IDEA CRENT
篠塚先生的博客

采访、撰文:冈井美绢子 采访地点:株式会社IDEA CRENT

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