CSR

宝丽奥蜜思(POLA ORBIS) 控股有限公司

Ginza×CSR Vol.8 宝丽奥蜜思(POLA ORBIS) 控股有限公司

(jp) 「美」に企業文化を
ギャラリーで発信

2013.11.22

主营化妆品业务的宝丽奥蜜思(POLA ORBIS) 控股有限公司在银座开有一家供人免费参观的美术馆“POLA MUSEUM ANNEX”,馆内会选择性地举办一些像《市桥织江写真展》、《清川Asami原画展》等活动。“银座×CSR”第8期邀请了担任该美术馆策划运营的松本美贵子女士,并就通过艺术来丰富心灵的文化活动现状进行了采访。

为了培养内在的美丽

  • ─ 座落于银座中央大街的“POLA THE BEAUTY银座店”是从事美容、咨询及化妆品销售的美容旗舰店,在它的3楼就是美术馆吧。
  • 2009年秋天为了纪念宝丽(POLA)创业80周年,在重新装修的POLA银座大厦开设了这个“POLA MUSEUM ANNEX”,作为艺术和文化资讯的发送基地。我们配备了美术馆专用的照明和消防等设备,把它作为真正的美术馆设施来进行运营。按照美术馆的防火标准,还设置了氮气灭火设备。因为万一有火灾发生,如果用洒水车来灭火的话,那作品就会全部完蛋。
  • ─ 那么美术馆是用什么样的标准来选择作家和作品的呢?
  • 从绘画到摄影,作品的类别多种多样。遵循着箱根的POLA美术馆的别馆这一理念,我们希望在银座大家能够轻松愉快地去享受艺术,所以选择上就放弃了那些比较难理解的东西,而以通常能够欣赏的作品作为中心。
    例如,插图画家杉本佑子女士是一位在美容杂志界非常活跃的作家。她的作品中所描绘的女性,都是一些端庄漂亮的美人。像这样的女性理想形象也是为众人所憧憬,能为大多数人所欣赏,所以我们就策划了一场这样的展览会。展出的插图作品用色绝妙,并使用了真正的腮红和眼影。
  • ─ 作为一个化妆品生产厂家,你们是以怎样的价值观来开展这样的文化活动的?
  • 我们一直把实现女性“希望拥有美丽”的梦想作为我们的使命。在塑造内在美方面必须重视艺术和日本的传统文化,这种精神从创业当初开始就根植于企业的文化之中。通过提供接触具有艺术价值的作品的机会,我想能够引导女性对自身的内在美进行发掘培养。

POLA MUSEUM ANNEX的内部模样

不仅仅是作家人才的培养,在实际业务中也开展合作

  • ─ 好像你们在青年作家的培养方面也投入不少精力。
  • 我们为从海外留学回国期待有所发展的青年作家们提供了作品发表的场所。有的作家以此为契机还获得了工作,作品也大卖畅销。对于培养的青年作家,我们会委托他们进行POLA THE BEAUTY银座店的橱窗布置等这样一些实际业务上的合作。我们希望的是不仅仅是作品发表的场所,还能持续地提供施展身手之地。
  • ─ 主营的化妆品事业和美术馆运营是否起到了互相促进的相乘效应?
  • 作为宝丽(POLA)最高端美容液“B.A GRANDLUXEⅡ”发表的合作活动,今年秋天我们举办了惣领冬实女士的文艺复兴历史漫画《Cesare ~破坏的创造者~》的原画展。通过漫画中“革新”“突破”等理念,也提供了一个向观众揭示美容液崭新特征的机会。因为展览会以及大楼新装修的效果,使得到场人数大增,达到了平时的1.5倍左右。高价的化妆品一般只为特定的阶层人士所知,像这样借助有着共通世界观的大作品的力量,可以让更广泛的顾客来了解我们的商品。另外,来美术馆的观众也会被吸引到一楼美容店铺这样的效果。像这样既能做出对社会贡献,又能对主营有所帮助的活动,我们希望能够不断地扩展下去。

对“希望拥有美丽”的女性进行支援

  • ─ 利用银座大街的沿街地理位置,好像你们还做着一些宣传传播方面的事情。
  • 每年,在6月和11月的子宫颈癌预防强化月,美术馆所在大楼的全部墙面都会用LED面板亮出活动的标记。这是与向警觉子宫颈癌的“青白丝带项目”进行捐献活动一起开展的联合策划。宝丽(POLA)提供肌肤检查这样的肌肤分析服务,我们正在实施每进行1件肌肤检查就进行一次捐款的活动。
  • ─ 是什么样的缘由使得你们开始这项捐款活动的?
  • 宝丽(POLA)一直在开展一项名为“AAA(抗老化疗法联盟)”的活动,为女性们的闪亮人生加油喝彩。其中也鼓励进行社会贡献活动。当时,大阪的POLA Lady产生了“是否能在日常业务中为社会做些什么贡献”的想法,于是就开始推出按照肌肤检查数量来进行捐款的活动。现在这项活动已经发展成为了全公司的行动。截止到2012年末,累计捐款额达到了约1450万日元。

社会贡献活动是企业文化的自然表露

  • ─ 美术馆的运营在贵社的CSR活动中被赋予了什么样的定位?
  • 在CSR这个词语问世之前,接触美好事物、保持传统文化就已经作为我们的企业文化扎根成长。美术馆的运营和捐款活动并不是为了冠CSR之名而进行的。这是从创业当初一直传承下来文化特质加上企业员工们的精神的自然显现。
  • ─ 也就是说企业理念已经渗透到了员工们的心中。
  • 有关社会贡献活动,我们尊重集团下属各公司职员的自发想法,以一种联合的方式来开展进行。我们希望以在企业文化中自然栖息的精神作为基础,能将各个人所应起到的作用通过某种形式加以不断实现。
  • ─ 在银座运营美术馆有何魅力之处?
  • 银座有很多海外来客,对于正在推进全球化的我们来说是个非常重要的宣传据点。公司的文化和形象的传达非常重要,所以这个美术馆的作用也是很大的。此外,银座有许多信息灵敏度很高的优秀女性,像这种能够引起她们心灵共鸣的展览会,我们希望今后也能持续举办下去。

株式会社宝丽奥蜜思(POLA ORBIS) 控股有限公司 宣传•IR室 POLA MUSEUM ANNEX 主管

松本美贵子

大学毕业后,曾作为馆长侯补从事东京都内美术馆的运营工作。2002年在国土交通省所辖的研究所从事以环保车为主的汽车展展出工作后,于2006年进入株式会社POLA化妆品本铺(现∶株式会社POLA)。伴随着2009年的POLA银座大厦重新装修,负责其内美术馆的筹建准备。
现在担当株式会社宝丽奥蜜思(POLA ORBIS) 控股有限公司 宣传•IR室美术馆的策划运营。以“创造与美丽作品相遇的感动场所,提供让顾客提升感性的空间”为目标,正在筹划丰富多彩的展出活动。

采访者

杉山香林

株式会社ALTERNA 顾问
http://www.alterna.co.jp
在外资系IT公司、广告代理店和PR公司从事营销、沟通和事业战略及新事业开发。2008年独立后,主要进行面向社会性问题解决的启蒙项目、企业和NPO的协动支援、CSR活动的咨询和实务推进支持等工作。

采访、撰文:杉山香林  策划・编辑:株式会社ALTERNA

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