CSR

索尼大厦

Ginza×CSR Vol.9 索尼大厦

(jp) 愛の泉 ソニーグループのチャリティ・プログラム
『愛の泉』募金、年ごとの演出で楽しく

2013.12.09

圣诞节来了,银座的街头也到处开始张灯结彩。“银座×CSR”第9期,就每年12月至1月间在索尼大厦举行的“爱之泉”慈善活动,对索尼大厦馆长箭内和久先生进行了采访。

构筑慈善事业的新形式

  • ─ “爱之泉”今年将迎来第46届了吧。
  • 第1届“爱之泉”活动开始于1968年。当时,虽然也有被称为“社会锅”的街头募捐等活动,但慈善活动事业尚未得到普及。为了让更多的人能接受这样的社会贡献活动,进行某种形式的演示显得很有必要。

    于是,我们从罗马的“特莱维喷泉”得到了启发。通过让大家把钱投入泉水中这一独特的募捐方式开始了我们的行动。随着每次活动的举行,逐渐地演示的形式也在发生着变化。

    去年,在“索尼广场”(室外活动场所)我们设置了一个标志物,当有人将钱放入捐款箱时,它的灯彩颜色会发生变化。因为正好是圣诞时期,我们在募捐活动中也赋予了助兴的特性,让参与者能活动一份欢喜。不仅是募捐活动,每年我们都会想方设法搞出各种新奇的花样,希望能为银座街区增加活力贡献一份力量。
  • ─ 索尼集团的各个公司是通过怎样的合作来推进项目的呢?
  • 比如,在PlayStation®Store(※1)销售原创的个性主题(PS3®用)并将全部销售额用于捐赠,还有索尼集团的卡通人物参加募捐活动等等。今年,索尼集团有19家公司2个财团参与了合作。其他,像在索尼大厦的店铺中设置捐款箱,指定商品和种类的部分销售额用于捐款等等,用这些方式来协助“爱之泉”活动。
  • ─ 到目前为止的募捐累计总额有多少?
  • 从1968年到2012年的捐款总额约为7,300万日元。
  • ※1“PlayStation”和“PS3”为株式会社索尼电脑娱乐的注册商标并且PlayStation®3为该公司的产品。

让孩子们拥有笑容,真实感受行动的效果

  • ─ 捐款被用在了哪些方面的支援呢?
  • 捐赠对象选定的是与索尼集团当年的社会贡献活动主题相吻合的团体。比如,去年捐献给了由公益社团法人Save the Children Japan和索尼株式会社共同设立的东日本大地震复兴支援项目“RESTART JAPAN基金”所推进的“实现梦想项目”。

    这是为因东日本大地震而无法进行体育文化活动的孩子们所设立的支援项目。捐款用于乐器、手套和球棒的购置费用以及出征比赛费用等,以期孩子们能重新将活动开展起来。

通过实现梦想项目得到队服援助的棒球队男孩

  • ─ 接受了捐助的孩子们此后又能重新开展活动吧。
  • 去年新年举行的“爱之泉”的活动中,有前年得到援助的孩子们表演了YOSAKOI、虎舞以及日本舞蹈。“谢谢大家的援助使得我们能够继续这样参加活动”, 表演的舞蹈表达这样一种感激之情。看到 捐款的成果,笑容又重新回到脸上的孩子们的身姿,真是由衷地感到高兴。

去年举行的“爱之泉”的活动

  • ─ 今年的捐赠对象是哪里?
  • 今年2013年是第46届,我们连同联合国开发计划署(UNDP)主办的“与贫困的战斗(Match Against Poverty)”足球慈善比赛的收入和捐款,将对用于为世界上贫困、灾害和环境等问题努力奋斗的人们进行援助。

    作为官方FIFA 合作伙伴的索尼,不仅借着2014年召开的FIFA世界杯巴西大赛希望通过足球为解决社会问题提供支援,也十分赞同UNDP基于通过足球解决社会问题为目的的“与贫困进行斗争”的主张,因而选定了今年的捐赠对象。

通过充满玩心的设置来促进捐款

  • ─ 为了能让更多的人参与到捐款中,你们想了什么样的办法?
  • 我们努力希望能让参与的人可以感到捐款的乐趣。比如,与索尼集团的卡通人物一起留影纪念,并将照片打印赠送。对于参加捐款者不做金额的限制,无论多少都可以。

    今年,在室外活动场所设置的灯彩“Crystal Aqua Trees 2013”处有左右两个捐款箱,右边是“花形”捐款箱,左边是“颜色”捐款箱。例如,当你对着左右的捐款箱,分别选择“红色”和“波纹花样”同时投入钱的话,会有“红色波浪花样”的灯彩显现。如果是“红色”和“黄色”捐款箱同时投入钱币则会变成“橙色”的亮光。像这样通过富有玩心的装置,不仅是情侣们能够玩得开心,一个人的时候也会想着做多次的尝试。
  • ─ “爱之泉”已经成了银座圣诞节期间不可或缺的一项活动了啊。
  • 进入银座46年,我们还是个新人。为了巩固索尼品牌,我想不仅仅是在商品方面,像通过社会贡献活动让大家理解我们的理念也非常重要。

    以外堀大街为界分成了千代田区和中央区。在这个意义上,索尼大厦就像是银座的一扇大门。也可以说它是银座具有象征性的地方之一吧。今后我们也打算将对银座街区有所贡献的“爱之泉”活动继续开展下去。

索尼企业株式会社 品牌推广网站管理室室长兼索尼大厦馆长

箭内和久

从从事银座索尼大厦内的索尼展厅工作开始,先后担当品牌推广据点大阪、御台场的要职后,担任现职。座右铭为“款待之心”、“多任务下迅速判断”。

采访者

杉山香林

株式会社ALTERNA 顾问
http://www.alterna.co.jp
在外资系IT公司、广告代理店和PR公司从事营销、沟通和事业战略及新事业开发。2008年独立后,主要进行面向社会性问题解决的启蒙项目、企业和NPO的协动支援、CSR活动的咨询和实务推进支持等工作。

采访、撰文:杉山香林  策划・编辑:株式会社ALTERNA

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